Von Cross Channel, Cross Device und Datensilos

Mittendrin in der „digital bubble“: Am 11.11. fand in Hamburg der „TRACKS Cross-Channel Advertising Summit“ #trackscon statt. Über 15 verschiedene Vorträge und Podiumsdiskussionen mit Referenten wie Oliver Busch (Facebook), Tom Alby (Google) oder Simon Köpp (Atlas) informierten und diskutierten unter der Moderation von Frank Puscher. Im Fokus standen dabei Fragen wie die Cross Channel Attribution, Cross Device Tracking und Targeting sowie die Verknüpfung der „realen“ mit der Online-Welt – immer mit dem Hauptziel, möglichst eine zentrale Datenbasis für die Steuerung sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen zu generieren.

Impression des Tracks Seminars
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The Communicator Award goes to… FELIX!

Wir gratulieren unserem Kunden FELIX zum Communicator Award of Distinction in der Kategorie „Branded Content – Viral“! Die Katzenfuttermarke gewann den Preis für ihre Kampagne „Tierischer Raubüberfall“, in deren Zentrum ein cleverer Viralspot steht.

Der Webclip zeigt einen Überfall von tierischen Einbrechern auf einen Supermarkt. Die cleveren Racker erobern auf leisen Pfoten die Regale, um an das damalige Neuprodukt FELIX Crunchy & Soft mit Geflügel zu kommen. Die innovative Marke aus dem Hause PURINA hatte die integrierte Kampagne inklusive Viralspot zur Markteinführung der neuen Varietät lanciert.

Über den Award des renommierten Kreativ-Wettbewerbs der Werbebranche freut sich dabei nicht nur FELIX. Wir als Lead Agentur der Kampagne und auch die Viral Marketing Agentur Viral Lab, die den Spot und das virale Marketing umsetzte, freuen uns natürlich kräftig mit.

Hier gibt es das süße Video noch einmal zu sehen:

Autor: Imke Duin

PURINA und Buzzfeed: Mann + Welpe = Viral-Spot

Eine kleine Stupsnase, Kulleraugen, dieses flauschige Fell… Wer kennt das nicht? Kaum begegnet uns ein kleiner Welpe, sind sofort alle Sinne auf Fürsorge getrimmt. So geht es auch dem Protagonisten des neuen Purina Online-Spots, der spontan einen Welpen adoptiert. Diesen neuen Spot produzierte Tiernahrungshersteller Purina in den USA anlässlich der „Puppyhood“ Kampagne der Marke DOG CHOW zusammen mit BuzzFeed. Das Video erzählt gewohnt witzig und liebenswert die Kennenlern-Geschichte des Duos Hund und Herrchen.

Wie auch schon der Clip „Dear Kitten“ der Purina-Marke FRISKIES ist „Puppyhood“ auf dem besten Wege, ein viraler Hit zu werden. Nach nicht einmal drei Wochen kommt das Video bereits auf über 4 Millionen Views!

Unser Fazit: Anschauen und in Verzückung geraten!

Autor: Imke Duin

re:publica 15 – Eine Anleitung in 3 Schritten und was wir mitnehmen

Wie geht guter Online-Journalismus, was passiert wirklich mit unseren Daten im Internet und wie steht es eigentlich um Rechte und Pflichten im Social Media Bereich? Verändert sich die Liebe durch das Internet und hilft das Netz uns dabei, die Qualität unseres Essens zu verbessern?

Die Berliner Digitalkonferenz re:publica fand in diesem Mai bereits zum neunten Mal statt und war nicht nur auffallend politisch, sondern auch auffallend nah dran an Themen des täglichen Lebens. Und zum ersten Mal mittendrin in diesem Festival der digitalen Kultur: pure brands! Prompt stellt sich die Frage: Wie findet man sich auf dieser digitalen Konferenz der Superlative zurecht?

Eine Momentaufnahme der re:publica 2015.

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